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 新聞資訊

阿里搶注“雙十一” 別的電商不能用?

作者:admin 來源:【互聯網】 發布時間:2014-11-3 15:56:04 點擊數:1477

“雙十一”以后除了阿里巴巴誰都不能用了?“雙十一”大促還有不到半個月的時間,這三個字卻引來中國電商最大的巨頭阿里巴巴和京東商城的“反目”。10月30日,京東商城對外發布消息稱阿里巴巴自行注冊了“雙十一”,原本的電商狂歡節如今自己卻不能用了,京東只能臨時撤換所有廣告。同時,蘇寧也出來站隊稱“阿里巴巴做法合規卻是不義”。對此,阿里巴巴回應稱,確實已在三年前注冊“雙十一”等相關商標,但“雙十一”是大家的,并指責某網站是為了博上位。矛盾夾雜著口水,中國電商再次卷入“戰爭”。

  事件

  阿里2011年就注冊“雙十一” “京東要哭暈在廁所了。”

  10月30日,京東向全國媒體發了一封公開信,稱最近兩周,全國各大電視臺、廣播電臺、戶外媒體、互聯網媒體廣告業務人員都在為同一件事情困擾,某電商(即阿里巴巴)企業發了一封《通告函》,措辭強硬地要求各大媒體不要為其他電商企業發布帶有“雙十一”字樣的促銷廣告,原因是阿里巴巴已經注冊了“雙十一”為自己的商標。

  此消息一出,迅速引來各路關注。“臨近雙十一阿里巴巴放大招,京東好可憐。”“誰能想到雙十一也能注冊成商標,京東真是要哭暈在廁所了。”不少網友紛紛在消息下方留言。

  記者在中國工商行政管理總局商標局網站查詢得知,阿里巴巴確實已將諸如“雙十一”、“雙十一狂歡節”、“雙十一網購狂歡節”注冊,注冊時間是2011年11月。一位律師對記者表示,注冊商標擁有專用權,阿里有權維護自己的權益。

  對于京東的說法,10月30日阿里巴巴發表聲明稱,“天貓發起的雙十一是大家的雙十一。我們正在努力把雙十一打造成全球的雙十一,全球的購物狂歡節。但某些商家卻在這一天碰瓷,在這一天打醬油,在這一天博出位,在這一天混淆黑白。”以此反過來指責京東攻擊在先。

  起因

  京東廣告惹惱阿里? 或由此引來阿里反擊

  “天貓已經注冊‘雙十一’三年時間了,不可能會突然提出不讓同行使用‘雙十一’。”阿里一位內部人士說道,“況且,不讓同行們過‘雙十一’對我們一點好處也沒有。”根據記者調查了解,京東或因為廣告涉嫌攻擊對手而引來阿里的反擊。

  據記者了解,今年京東廣告的主題為“雙十一,真正低”,主打真品、正品、低價,但在其廣告片中卻用了數個故事片段并配合“瞎淘了吧,同是低價,買真的咱上京東”廣告詞。一位業內人士表示,這樣的廣告形式不由得讓人懷疑此廣告在暗諷淘寶網,京東或由此引來阿里的“大招”。

  除此之外,記者在工商局的網站上查詢發現,京東也早已在2013年底至2014年初成功將“京東雙十一”注冊下來。律師表示,合理地按照法律規定的使用,是合法的,也不會侵犯阿里的權益。

  鏈接

  “雙十一”歸屬或生變商標也可能成通用名稱


  “雙十一”以后是不是就是阿里的,誰都不能用了?律師們認為,這也未必。萬文知識產權管理機構的高錦榮就表示,像“雙十一”此類有日期含義的商標,如果過于宣傳造勢,惹得同行業爭相效仿,可能未必是好事。一個標志在注冊時雖然不是通用名稱,但在標志的使用中卻可能因為各種原因失去商標應有的顯著性,從而由一個商業標志逐步變成普通名詞/通用名稱,一旦發生這種情況,商標注冊人就難以禁止他人使用商標且可能面臨商標被宣告無效。而這方面案例很多。

  知識產權律師、上海大邦律師事務所合伙人游云庭表示,“雙十一”實際是描繪11月11日附近的一場促銷,把日期注冊為商標,是有爭議的。他認為,別的商家也可以向商標局提出抗議,去撤銷這個商標,但是這個過程會比較長,可能會花兩三年。


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